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发信人: petrel (紫燕＊自在飞花轻似梦*燕燕于飞), 信区: ITnews
标  题: 等待MMS 
发信站: 哈工大紫丁香 (Wed Aug 21 21:01:51 2002) , 转信

等待MMS 
 
2002-08-17 09:21 eNet特约记者 静仁 
 
 

 

　　【eNews专稿】饱醮着中移动的深情和冀希，担承着手机制造商、基础设备商、内容提
供商的热望与期待，MMS将在金秋10月闪亮登场。这是一个收获的季节，每一位置身于MMS
事业的人都期盼着MMS给自己带来一份厚实的收成。但，MMS真的那么美丽可人吗？真的能
够担当得起众多朝拜者的企求吗？ 
　 

MMS看起来很美 

　　进入2002年以来，MMS就以极高的频率侵入人们的视野，敲击人们的耳鼓。国际上Eri
csson、Nokia、CMG、Comverse、Logica等著名的通信设备商不遗余力地向移动运营商介绍
各自的MMS技术和解决方案，不少运营商已经扑身下水开通MMS业务张网待捕；国内中移动
大局已布，为10月份鸣枪起跑作着紧张的准备，各内容提供商也在紧锣密鼓加紧开发MMS内
容……在这个通信业萧条的严冬，3G遥遥无期的情况下，MMS在业界眼中确实很美！ 

　　MMS比SMS更美。SMS（Short　Messaging　Service）可以通过手机等移动设备发送文
本型消息，让深受双向收费造成的高额话费之苦的消费者找到了经济实用的沟通方式。但
单条短信长度很有限，现在发送所谓的“图形短信”或“动画短信”，也都是以文本格式
进行了一些简单加工，表现形式差强人意。 

　　MMS（Multimedia　Message　Service）则从根本上改变这种状况，可以像使用短消息
一样收发更加个性化的多媒体消息，如文本、图形、图像、音频、视频、动画、音乐等信
息内容，且不影响手机的正常通话。有人形容，MMS的出现如同电脑多媒体技术的出现，使
P　C对于多数普通用户而言从高档的打字机变成了娱乐、教育等方面的良好工具，电脑对
于普通用户的作用发生了质的飞跃一样，MMS的出现，也使得手机从最主要通话功能，成为
一种集普通话音通信、多媒体信息传输(移动数据业务)和处理于一身的新型个人数字终端
，即不仅仅是一个通话工具，更应该是一种电子消费产品，深深地依赖于时尚。 

　　SMS的成功意味着MMS的成功。SMS出人预料的火爆，给相关的参与者带来了可观的收入
，更可喜的是使网站找了收费的途径，最重要的是培养了消费者为服务付费的观念。这样
，SMS就为MMS奠定了用户基础，使消费者对移动数据业务有了直接的认识并产生了认同，
为MMS的成功打下了伏笔；运营商和应用开发商都已从短信服务中学到了一些非常有价值的
东西；对于终端用户，MMS和SMS的使用又非常接近，年轻人会很自然地接受MMS。多媒体技
术出现后，带来的是电脑销售的巨增以及相关的产业的快速发展，那么，更多人愿意相信
，MMS出现后，手机从通话工具成为时尚的电子消费品，也必然推动着移动数据业务和相关
的产业上一个大的台阶。 

　　先行者证明了MMS很受宠。SMS的火爆世人皆睹，MMS在日本、韩国等地受到时尚青年的
狂热追捧也使得中国移动和中国联通眼巴巴地盼着这种盛况能在国内重现。 

　　换机狂潮指日可待。享用MMS的时尚动人，必须提拥有支持MMS功能的手机，MMS服务的
推开，也就意味着大规模的“换机狂潮”的到来。所以，诺基亚、摩托罗拉等手机巨头更
是把今年下半年的赌注押在了MMS手机上。据了解，今年年底国内所有的GSM手机生产商都
将推出彩屏、多音轨、可拍照的新手机，手机价位将会有低、中、高端之分；中国移动主
推的将是以时尚一族为主要用户群体的中低档手机，价位约在3000元至4000元之间。 

　　运营商磨刀霍霍，设备商摩拳擦掌，内容商昼夜赶制，时尚一族或是跳入CDMA或是粘
向GPRS……围绕着MMS，大有山雨欲来风满楼之势。 

带刺的玫瑰 

　　MMS像一朵美丽的玫瑰花，它的美丽吸引人们去亲近，但不小心就会被剌了手。 

　　据业内研究机构无线世界论坛（W2F）称，　多媒体信息服务（MMS）有可能像WAP（无
线应用协议）一样成为另一种言过其实的技术，电讯公司必须对多媒体信息服务可能带来
的额外收入的预期重新进行评估。 

　　MMS能否获得像SMS一样的成功，根本上取决于用户群、基础支持和内容服务三要素。
SMS的成功首先没有基础支持和内容服务的障碍，只要构买有中文输入的手机，只要会打字
，自己编辑内容就是，那么影响SMS成功的因素就只有一个：价格。一条信息0。1元，相对
于市话0。4元（预付卡是0。6元）来说，非常经济；相对于打手机双向收费来说，真的实
惠。于是，手机，也就从一种身份象征，走到了囊中羞涩的寻常百姓之家、没有收入的学
生之手，他们买手机就只是为了发短信息，它可是比呼机方便多了。而MMS的成功，从现在
来看，三个因素一个不能少。 

　　首先是用户群是否接受以及接受度多高。如果按收入将用户群分为两种：中间偏上和
中间偏下两个方向的话，那么收入处于中间偏上的人群，会较少使用这种服务；收入处于
中间偏下方向的用户群，则可能较多使用这种服务。 

　　原因在于：收入较高的群体，一是工作忙，没有相应的时间去费时费力地去输入、编
辑、发送多媒体休息，不是他们不想学，不想用，而是太麻烦，他们缺的不是金钱而是时
间。二是收入高，现有的手机话费对于他们来说，并不是问题，他们不会因为省话费而去
发短信息；如果需要表情达意的话，他们也许更愿意花更多钱用更时髦的花样。也就是说
，影响这部分人使用MMS的，主要是用起来是否快捷方便。 

　　对于收入处于中间偏下方向的用户群，影响他们使用MMS的因素会有两个：一个便宜。
因为这部分人收入不高，又想表情达意、传递信息，寻求比打手机更经济的方式是一种自
然的消费倾向。然而，就现有情况看，ＭＭＳ的资费不仅仅要包含线路传送的费用，而且
可能要包含很多图片（例如明星肖像）、视像等方面的版权费用，使用这种服务不可能价
位太低，媒体估计一条在1元左右。这比话费要贵很多，这就必然会限制这类用户像玩SMS
一样玩MMS。另一个因素是好玩，开发出内容丰富、好玩、好编辑的产品是推动MMS发展的
重要因素。因为使用这类服务的多是追求时尚的年青人。 

　　这样，对于收入较高者没有吸引力，对于收入较低者没有价格上的鼓动力，MMS在一定
时段内会面临着这样的尴尬：定价太低，难以有收益，尤其是规模达不到一定程度时；定
价太高，少有人使用。因此，如今，MMS的定价成了一个倍受人们关注的问题。 

　　其次是基础设施，包括网络建设和终端设备是否跟得上。运行MMS的基础网络是GPRS，
经过半年多的试运行，现在进入了商业试运行，10月1号之后，进入大规模的运营。从基础
设施的建设来说，已经相对完善，但在CDMA网络的挤压下，从试运行到真正商业运营，仍
然显得过于急促了些，而且以何种模式运营，试运行中出现的问题如何更好地解决，都不
是未知数，都在一定程度上影响到MMS推出后的示范效果。GPRS是否能承担起发送大规模的
MMS任务，人们都在关注，也许这些只有中移动自己更清楚。至于与CDMA互联互通方面，现
在看还为时尚远。终端方面，目前可供选择的品牌、种类极其有限。好在，手机生产商比
运营商都更热情地推动MMS，所以，明年初会有更多种类的低中高各档次的手机出现。但各
手机能否都兼容MMS互发，也是一个亟待解决的问题。 

　　最后，内容是否极具吸引力。SMS信息，用户可以自己输入和编辑，内容提供商提供一
些图片和有吸引力的信息条文，但受到ＳＭＳ文本内容传送的限制，难以形成丰富的、多
元化的业务体系。而ＭＭＳ的出现使得很多高层应用的个性化实现成为可能，同时通过借
助ＳＭＳ已经建立起的运营模式以及用户使用习惯，迅速获得用户的认可。因此，不少内
容提供商已经在开发研究。但这些崭新的内容，能否真正地超越于SMS信息，形成自己的独
特极具吸引力的MMS信息，目前尚不可知；而且这些内容相对于文本信息来说，必然是价格
不菲，时尚的年青人不可能像发文本信息那样基本不用考虑话费地发。所以，是否能够提
供质优价廉，编发快捷随意的多媒体信息，也是制约MMS发展的一个重要因素。 

　　因此，MMS是否能像SMS那样成功，既取决于各参与MMS业务的主体间的协同，也取决于
MMS与SMS之间的差异性以及用户的接受度。而这都需要经历一定的时间才会见分晓，所以
，MMS虽美，但如果操之过急或运作不当，对于投入其中的某些主体来说，就会成为一个美
丽的陷阱。 

走在半梦半醒中 

　　从大的背景来看，电信业不景气，运营商和设备制造商们都寄希望于新的业务，这使
得大家都钟情于MMS这一寄生于2。5G的花费不大亮点不小的新业务，都希望以此冲淡失望
的情绪，重燃昔日豪迈的热情。于是大家一齐起哄MMS，希望将这块业务炒热。从这个意义
上讲，大家都在追梦。但另一方面，进入2。5G迈向3G是必然之事，大家都投入其中，“举
世皆醉唯我独醒”式的飘浮在圈外又没有更好的其它方向下，又恐落后，且有SMS成功在先
的实证，扑身杀入战团，占得先机，也是应该的。从这个意义上讲，大家都在审时度势，
非常清醒。正是在这种半梦半醒之间，各主体表现特色各异：叫卖MMS最起劲的当属手机制
造商们；运营商与其说是市场推动而投入，勿宁说是技术拉动下的同行竞争导致的怕落后
心理作祟，至于内容提供商和中间件等其他提供增值服务的商人们心虽急，但似乎更为超
脱些。 

　　在国内，中移动的GPRS和联通的CDMA可谓是棋逢对手将与良才。9月份，中国移动将推
出移动MTV，10月份，中国移动的MMS将正式投入商用。同样是9月，中国联通要在北京和上
海等地开通CDMA　1X网，而到年底，中国联通将在全国100多个城市开通CDMA　1X网络的同
时，推出包括多媒体短消息、媒体流和视频下载在内的移动数据业务。目前，CDMA　IS95
已经在包括北京、上海、广州、深圳、成都和杭州在内的6个城市开通了多媒体下载和铃声
下载业务实验，并且提供免费试用。据中国联通有关人士透露，这种应用也将在9月份大规
模运行。联通欲借CDMA在新阶段上占得先机，达到与移动同秤对弈目的；移动卧榻之下岂
容他人酣睡？GPRS应招而出，且一开始就在面上铺开，比起CDMA在几个大城市运作来说，
多的是气魄。双方已经从赶着建设基础设施，进入围绕着MMS的资源争夺；从以往的对技术
层面的关注，转向了营销的较量。中国移动已经与滚石、哥伦比亚和迪斯尼等多家娱乐公
司联合，其中相当一部分是中国移动的独家合作形式；在SMS业务上，移动梦网所签约的I
CP共有300多家，其中有很多是被“买断”的，这些资源将被转移到MMS上。联通也不示弱
，决定在“联通在信”的价值链中扮演领导的作用，从而形成一个由CDMA　1X系统、ICP、
运营商、移动互联网系统提供商和CDMA终端设备构成的数据业务生态圈；7月3日，与韩国
SK电讯株式会社签署合作备忘录，在中国共建CDMA无线互联网业务合资公司。一场关于多
媒体短消息相关资源的争夺已经开始步入白热化阶段。 

　　总而言之，MMS很美，但目前是一种亦幻亦真的美：远看，ＭＭＳ市场的发展一定会壮
大起来，并带动相关的产业发展；近看，一切都在端倪中，MMS市场需要运营商以及整个价
值链对市场和用户进行培育，同舟共济，共同发展才是硬道理，但独自为战惯了的我国这
些介入MMS业务各主体之间能做到这样吗？ 
 




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