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发信人: Alee (德芙巧克力), 信区: ITnews
标  题: 不以成本定价营造市场热点 彩信要为移动收60亿
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年10月10日11:39:42 星期四), 站内信件

中国移动开发新财源，今年短信收入60个亿
　　被几经猜测的多媒体短信业务（MMS）资费标准终于揭开“面纱”：中国移动集团公
司副总经理鲁向东在昨天召开的彩信商用新闻发布会上宣布：中国移动彩信业务（即多
媒体短消息业务）将采用现有文本短信发送方单向收费的模式，定价为0.90 元/条。不
过，在业务开展初期，将实行“发2条送1条”的优惠措施，实际发送价格为0.60元/条。

■为运营商开辟新的收入来源
　　“彩信”是中国移动为多媒体短消息业务（Multimedia Message Service,简写“M
MS”）确定的中文名称。与目前人们普遍使用的文本短消息不同，多媒体短消息能在短
信息中融入彩色图像、声音和文字，给用户带来全新的体验。更重要的是，这项新业务
给移动运营商带来了新的业务收入来源。根据有关预测，到2007年，多媒体短消息在全
球的市场规模将达到700亿美元。从中国移动的实际情况看，去年文本短消息的火爆为中
国移动带来了近16亿人民币的收入。而据鲁向东透露，今年中国移动的短信息发送量有
望超过600亿条，简单合算下来，中国移动今年光此一项业务收入就将超过60亿人民币。

■不以成本定价
　　0.60元/条的资费标准是目前世界上推出多媒体短消息业务的运营商中最低的，不过
，从与目前纯文本短信息0.10元/条相差六倍比起来，国外运营商两项业务资费并没有这
么大的差距。对此，鲁向东解释说，各个运营商的经营思路不同。中国移动推出纯文本
短信息时，为尽快启动市场，没有考虑成本问题，而是采取了低资费政策。0.10元/条的
资费标准也是世界最低。虽然去年短信收入近16个亿，但其实这项业务并不赢利。此次
多媒体短信业务资费同样没有完全以成本定价。考虑到一张彩色照片0.50元左右的价格
和文本短信0.10元的发送费，最终 0.60元/条的价格应能为百姓接受。
■为市场营造新亮点
　　彩信业务的推出，还将成为拉动包括运营商、应用开发商、手机制造商、内容提供
商和用户这一产业链条的新的推动力。鲁向东表示，这一新业务的推出，还将带动彩信
手机的销售。彩信业务所需要的大屏幕、彩色显示、带摄像头等新功能也将成为手机厂
商技术更新、在市场重新定位的一次机遇。此外，彩信业务的推出也将给应用开发商和
内容提供商带来新的业务增长点。
　　据悉，目前彩信服务只针对全球通用户开通。
 

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