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发信人: Lerry (life is waiting...), 信区: ITnews
标  题: 互动电视的两种方式和过渡期产品形式
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年10月04日20:31:04 星期五), 站内信件

互动电视的两种方式和过渡期产品形式
一 互动电视的两种不同概念
日韩世界杯期间，中央电视台在北京进行了交互电视实验，对全部64场比赛进行了直播
。通过一个数字机顶盒，用户可以在电视上同时观看4个画面的比赛场景，可以随时查阅
文字资料，跟踪观看球星表现。毫无疑问，交互电视或互动电视又成为了广播电视领域
的新热点。
但互动电视或交互式电视在国际上还没有一个统一的定义，目前在国际上主要有两种方
式的互动电视。第一种以欧洲数字电视DVB标准为基准，相当于央视在世界杯期间进行的
互动电视试验; 另一种以美国微软公司收购的WEBTV为代表，将电视和Internet相结合，
具有Internet访问和E-mail功能，用户可以通过遥控器进行网上冲浪、发送电子邮件、
查找相关节目信息、进行电视购物等等，通过用户主动查找信息的方式来实现交互功能
。
第一种概念的互动电视是以英国SKY提供的DVB-S方式传播的数字电视为代表，相当于增
强型电视，用户可以选择观看角度、搜索各种伴随的信息等等。从技术角度看，是利用
DVB数字电视平台，通过广播网络向下传输数字电视信号，用户需要购买数字电视机顶盒
，将传输的数字信号进行解码并转换为普通的模拟视频信号输出到普通电视等终端显示
设备或高端16∶9电视上实现显示。实际是利用单向传输的广播网络，在DVB数字码流中
同时传输多套节目和一套多角度的节目源以及各种丰富的图文信息。互动功能的实现实
际是用户在传输的多路节目源中选择一套节目并且在一套节目源中选择从不同角度拍摄
的节目以及相关的图文信息。
而第二种方式的互动电视从最初WEBTV的窄带56kb/s调制解调器接入发展到目前的宽带(
包括Ethernet网和ADSL等)、窄带接入共存方式，而且在功能上增加电视节目指南、离线
浏览等功能，并且在高端产品中增加了PVR (可以将电视节目记录到硬盘)等功能，目前
已经有增加处理互联网上的流媒体服务和进行视频点播服务等功能的产品。例如: 在NA
B2002上，Nextream公司展出了基于XDSL宽带接入传输的交互电视。
两种不同概念的互动电视，前者从数字化方向出发，后者从网络化方向出发，向我们指
出了电视的最终发展方向，可以确定的是: 最终的电视产品将从数字化和网络化两个方
面共同发展，二者必然将最终融合成为一体; 而且其中又以数字化为主线，网络化为辅
线。
二 现阶段两种互动电视的现状
1. 基于数字电视的iTV
据中国电子报报道，德国消费电子、通信产品协会(GFU)预计，今年欧洲交互式电视的普
及率将达到23%，具有交互式电视的家庭将达到3500万户，到2005年达到7400万户，普及
率55%。欧洲数字电视普及率最高的国家是英国，2000年普及率为20%，预计今年将达到
42%，英国所有主要的数字广播平台，卫星电视、有线电视电视地面广播将提供各类范围
极宽的交互式电视服务。
在我国，已经有北京、上海、杭州、深圳、青岛等城市进行了数字高清晰度和标准清晰
度电视的广播试验。根据《广播影视科技发展“十五”计划和2010年远景规划》的战略
部署，计划在2005年前完成卫星传输由模拟向数字的平稳过渡，虽然最终的地面数字电
视广播标准预计在2003年才能出台; 但已经确定在2008年奥运会期间进行数字高清晰度
电视的商业播出。2002年，广电总局在全国13省(市)开展有线数字电视实验取得经验后
在全国推广，预计2003年到2005年主要城市中SDTV开始大规模进入家庭，普通模拟电视
通过加装机顶盒来实现数字电视的功能。从2005年到2008年，我国主要城市将逐步普及
数字高清晰度电视的商业播出，城市中HDTV成为电视机产品的消费主流。
2. 基于网络的iTV
虽然1999年微软推出的维纳斯计划在中国遭遇了失败，但在美国，微软公司的WebTV一直
被看作是交互电视市场的领导产品; 而且美国在线也推出了AOLTV。随着宽带网络的发展
，各种信息家电产品层出不穷，但其中又以互动电视最为引人注目。
在一年前的8月20日，央视国际在南京城域宽带网为南京的宽带用户开通了宽带网络试验
节目。节目涵盖了中央电视台的新闻联播、新闻30分、现在播报、晚间新闻、世界体育
报道、经济半小时、焦点访谈、对话、实话实说、天下足球、世界影视博览、希望—英
语杂志、百家讲坛、天天饮食等节目内容。每一个节目的图文内容与视频同时提供，为
用户提供全方位的信息服务，并且在大部分视频节目中设有选播标记，用户可以根据个
人喜好直接跳至感兴趣的部分而不必遍览全部视频。随着媒体数字化的发展，将带给广
大用户更为全面、深入、互动的网上生活新体验。目前在互联网上，很多家电视台都推
出了基于流媒体(如: 微软的Media Player格式，MPEG-4格式，RM 格式等)的在线视频服
务。可以说中央电视台和各个电视台都已经为网络化的交互电视提供了丰富的节目源。

另一方面，各地的电信公司(ADSL为主)、有线电视台(Cable Modem)、长城宽带、网通、
蓝波万维等都已经将宽带接入了各个小区，为宽带网络接入用户家中奠定了基础。通过
宽带网络，可以实现基于流媒体的视频点播、TV over IP、MPEG over IP等服务，MPEG
-4等高压缩比率的节目可以在占用较小的带宽情况下实现DVD质量级的视频服务。
三 目前存在的一些问题
1. 在数字电视普及方面
我国计划2003年到2005年间在主要城市中SDTV大规模进入家庭，普通模拟电视通过加装
机顶盒来实现数字电视的功能; 在2008年前主要城市逐步普及数字高清晰度电视的商业
播出。但据有关部门估算，中国全面铺设数字网络需要几百亿甚至上千亿的投入，再加
上数字节目制作成本极高以及目前普通彩电分辨率低等原因，使数字电视的普及难度加
大。
数字电视大面积普及存在以下两个方面的主要问题。第一个问题是铺设数字网络的费用
和电视台的数字播出设备和制作节目成本高，老的节目源需要进行转换; 另一个大的问
题是用户的接受程度问题。从用户角度出发，家中都已经有了大屏幕电视，但通过普通
电视配备机顶盒方式来收看SDTV和HDTV的节目源，根本不能体现出数字电视高清晰的特
点(同普通模拟电视的效果相当，不足以引起消费者的购买热情)。而要充分体现数字电
视的特点，用户必须购买具有HDTV或SDTV输入的高端电视机或其他的TFT、PDP等新型显
示终端产品，产品的价格又成为用户购买最关心的问题。目前在国外，一台真正的高清
晰数字电视的售价达到上万美元，在国内一台32寸16∶9(相当于普通电视的29寸)的具有
HDTV或SDTV显示功能的电视机的价格也高达1万元以上(不包含数字机顶盒价格在内)。因
此，目前这些产品的价格一段时间内普通消费者者还不能承受，这一问题也阻碍了数字
电视的大面积普及。另外，通过数字电视实现双向的交互功能，必须对整个有线电视网
络进行双向的HFC网络改造，需要的费用也非常高。
从以上可以看出，由于真正的高清晰数字电视的价格问题，目前消费者在升级换代电视
产品时，首先考虑的将是采用普通4∶3显像管的既可以收看普通电视又可以作为HDTV-R
eady显示终端的电视产品，这种产品在过渡时期将占据市场的主流地位。
2. 在网络化方面
2001年宽带网络运营商争夺地盘的热潮已经过去，但宽带并没有大面积普及的原因有两
方面: 第一是接入终端产品以电脑为主，大大限制了用户的数量; 第二是在接入规模小
的情况下，造成内容提供商不愿意提供足够的内容给用户，内容少又限制了用户的增加
。从以上两方面看，网络化方面当前的首要问题还是接入终端产品的问题，接入终端产
品种类的丰富和价格下降以及接口协议标准化有助于网络化互动电视相关产品的普及。

3. 综合问题
当前在数字化和网络化两个方面都存在一个共同的问题: 标准问题。例如在数字交互电
视方面: 要求电视台和终端之间采用相同的CA和中间件，如果各个电视台之间采用的CA
和中间件不同，必然造成各个终端厂商生产的产品(机顶盒)之间不能互换; 基于数字电
视的数据增值服务也不能正常开展。在网络交互电视方面，由于没有统一的标准，各个
宽带接入商之间不能提供一个统一的内容发布平台，终端厂商生产的互动电视等产品也
不能在所有的宽带网络中运行; 一方面增加了内容提供商和宽带接入商的投入，另一方
面消费者也不能灵活选择宽带接入提供商。

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２、这个世界不会在乎你的自尊，而是期望你先做出成绩，

再去强调自己的感觉。

                                     ——比尔·盖茨

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