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发信人: rainy (段誉), 信区: ITnews
标  题: Google与邪恶的较量(下)
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年12月26日09:32:48 星期四), 站内信件


Google是当前世界上最大最受欢迎的搜索引擎。Google的成功除了超强的技术实力
外，还有一条简单的原则：那就是“拒绝邪恶”。而且他们正逐渐意识到道义上的
妥协是做大生意必须付出的一项成本。 
 
III. 
在创业初期，Brin和Page两人亲密协作，共同分担公司所有的角色。Page把当时所
有流行的搜索引擎都研究了一遍，结论是这些引擎的路子都走错了。他认为最好的
方法就是利用网络上业已存在的大量的超级链接信息。 

2001年Google面临发展危险， Page和Brin确信该建立一个更严格的公司结构体系
。Page把CEO的位子让给Schmidt，然后和Brin一起担任公司总裁。这样一来，
Page就有时间集中精力发挥他开发产品的天赋了，而Brin与生俱来对把控大局的热
情也使他自然地更多关注Google的成长和渐渐鹊起的名声。 

也就是说Brin的政治和政策观点将对Google有很大影响。在谈论他做出的决策和价
值观时，Brin提及最多的是“有用”这两个字。虽然Google在过去的一年里做出的
决定乍看有些随意，不过以“实用为先”的世界眼光来审视时我们发现这些决策正
开始逐渐显出其合理性，用Brin的话说就是“我们要放眼全局”。 

通过和某些政府间达成的让步，Google在这些国家里仍能为Internet用户提供服务
，甚至还保持了广告收入。那么在科学论派事件上Google是不是妥协得过于轻易了
一些？从法律角度看Google确实是被缚住了手脚：为了避开有关的法律责任，他们
必须撤掉惹麻烦的链接。 

不过Google实际上并未完全妥协，他们找到了一条两全其美的方法：当依照法律某
个链应该被撤掉时，Google虽然依令行事，但却把链接连到另外一个网站Chilling
 Effects上，有兴趣的人自然可以按照提供的网址去浏览了。 

Google这种妥协的做法可能引起某些正义人士的不满，指责Google抑制了言论自由
，弄不好还会把Google带到法庭上，不过这无非是Brin在所谓的正义和实用之间选
择实用的又一例证而已。 

IV. 
虽然Brin根据自己对善恶、正邪的理解使得Google可以对政府、宗教人士妥协让步
，但如果有人为自己的商业目的试图破坏Google的实力，Brin决不会答应，对于那
些为了在搜索中排名靠前而收取或支付费用的行为Brin十分不齿。 

此外还有一种叫做“网站优化”的新兴行业，通过“优化”网站使得网站在搜索结
果中排名能够提前。收取费用后“优化师”对网站略施小计，就可使名次大幅上升
，其中最知名的是PageRank。Google大概使用了100余种防范严密的算法进行搜索
，因此要在Google面前表演成功，优化师需要十分了解这些搜索的工作原理。而每
个月Google都要更新一次索引和算法，业界戏称“Google之舞”但对优化师的系统
来说这舞蹈就好比一次次噩梦，Google和优化师之间也曾因后者基于PageRank优化
排名问题而对簿公堂。 

只要Google当一天搜索引擎老大，它就将是人们紧盯不放的目标，Google编码人员
和优化师之间的技术竞赛也会因此而继续下去。 

V. 
CEO Schmid虽然口说公司并不急于上市，但去年８月招George Rayes做首席财务官
的事实却证明Google似乎正朝这个方向前进。如果真的公开招股，虽然可以财源滚
滚，但更多问题也将接踵而来。 

Google目前没有上市，因此只需面对用户一个“上帝”就可以了，而一旦进入股市
股东就有了发言权。股东们当然希望利益越多越好。所以当股价不令人满意时，股
东就可能要求Google放弃当前奉行的不做弹出式广告等很不“商业”的立场。想当
初，Yahoo!在面临股价下挫的时候就放弃了只做快速加载的旗帜广告的宣言。 

迫于股市的压力Brin还可能重新考虑因“拒绝邪恶”政策而被拒于Google门外的公
司，用户可以通过Google浏览因各类或好或坏的原因从Internet上消失的信息，因
此Google在不久的将来也许会遭到诽谤，毁坏名誉或有关侵权的指控。 

此外，MSN，Yahoo!等不少Internet大鳄也开始把Google视为竞争对手，鉴于此
Brin也很可能作些违背心愿的事，比如进一步对其他国家政府国家政府妥协等，以
对付即将来临的竞争。实用主义是Google成功的法宝，也为Google在技术界赢得了
大批的支持者，但是Google和政府间的妥协必然使两者的联系纽带逐渐松懈。 

没有了技术信念的支持，Google原来的那些忠诚用户将会转而使用其他搜索引擎。
挪威的Fast Search & Transfer就宣称www.alltheweb.com网站有多达21亿张网页
的索引，搜索速度可以和Google媲美。而且每隔7－11天就对整个Internet内容重
新整理一遍，比Google 28天的周期短得多。 

象Google这种规模和有影响力的公司不可避免地都要在单纯性上做出让步。也许在
5年内，Google将沿Yahoo!的老路发展，最终只不过比Yahoo! 如今的业务略微单纯
简单一些罢了。当然Google也有可能向投资者证明用户长期的满意度比短期利润更
为重要，但这种机会可以说是微乎其微。Internet的领袖地位需要Sergey Brin放
弃自己的信念来换取。不过至少现在，我们还对Google充满信任。（《Wired》
2003.1 issue） 



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我一直想要,和你一起,走上那条美丽的山路.             .oooO  Oooo.
有柔风,有白云,有你在我身旁,倾听我幸福和快乐的心.    (   )  (   )
我的要求其实很微小,                                  \ (    ) /
只要有过,那样的一日,                                  \_)  (_/
只要走过,那样的一次. 

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